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广告主投放电视广告是怎样选择的
来源:电视广告投放
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作者:电视广告投放
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发布时间: 2020-12-22
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未来广告形式将由硬广转向软植入，不再单独追求品牌的曝光，会更注重观众的感受和品牌形象的建立。在2018年，45%的广告主在投放电视平台时会增加植入式广告的投放分配。
1.植入式广告继续增长
未来广告形式将由硬广转向软植入，不再单独追求品牌的曝光，会更注重观众的感受和品牌形象的建立。在2018年，45%的广告主在投放电视平台时会增加植入式广告的投放分配。
2.互动广告成投放新趋势
随着数字电视、智能电视的发展，广告主希望用更互动的方式与消费者进行沟通，互动广告形式将成为广告主投放的新趋势。未来三年，42%的广告主在电视平台进行广告投放时会会增加互动广告的投放。
3.节目及活动冠名、赞助式投入依然处于增长状态
节目及活动的冠名、赞助一直都是广告主进行电视平台投放的优选形式之一，在未来冠名及赞助式广告投入依然会继续增长。37%的广告主会增加节目冠名式广告投放，32%的广告主会加大节目赞助式广告投放。
4.剧场冠名广告投放有所减少
剧场冠名作为传统的电视广告投放形式，受到广告主的关注越来越少。21%的广告主会减少剧场冠名式投放，会增加剧场冠名广告投放的则是8%。
5.普通广告受重视的程度下降
品牌主日渐抛弃普通广告的硬广宣传模式，在黄金时段及非黄金时段的普通广告投放分配都会减少。在未来3年后，在黄金时段和非黄金时段会减少普通电视广告投放的广告主分别占到了32%和45%。
6.电视直销式广告投放减少
对于电视直销式广告，11%的广告主会减少投放，几乎没有广告主会增加对电视直销的广告投放分配。
未来广告形式将由硬广转向软植入，不再单独追求品牌的曝光，会更注重观众的感受和品牌形象的建立。在2018年，45%的广告主在投放电视平台时会增加植入式广告的投放分配。
2.互动广告成投放新趋势
随着数字电视、智能电视的发展，广告主希望用更互动的方式与消费者进行沟通，互动广告形式将成为广告主投放的新趋势。未来三年，42%的广告主在电视平台进行广告投放时会会增加互动广告的投放。
3.节目及活动冠名、赞助式投入依然处于增长状态
节目及活动的冠名、赞助一直都是广告主进行电视平台投放的优选形式之一，在未来冠名及赞助式广告投入依然会继续增长。37%的广告主会增加节目冠名式广告投放，32%的广告主会加大节目赞助式广告投放。
4.剧场冠名广告投放有所减少
剧场冠名作为传统的电视广告投放形式，受到广告主的关注越来越少。21%的广告主会减少剧场冠名式投放，会增加剧场冠名广告投放的则是8%。
5.普通广告受重视的程度下降
品牌主日渐抛弃普通广告的硬广宣传模式，在黄金时段及非黄金时段的普通广告投放分配都会减少。在未来3年后，在黄金时段和非黄金时段会减少普通电视广告投放的广告主分别占到了32%和45%。
6.电视直销式广告投放减少
对于电视直销式广告，11%的广告主会减少投放，几乎没有广告主会增加对电视直销的广告投放分配。
